خیلی از مردم نمی‌دانند که چه چیزهایی لازم است تا یک شرکت به یک نام شناخته‌شده تبدیل شود. برای محصولاتی با قیمت پایین‌تر، شرایط کمی بهتر است. یک محصول که روی قفسه‌های سوپرمارکت قرار دارد، می‌تواند توجه شما را جلب کند، قیمتش به اندازه‌ای است که بتوانید به‌راحتی آن را امتحان کنید و اگر از آن خوشتان آمد، دوباره هم خریداری کنید. آشنایی با این نوع محصولات به سرعت اتفاق می‌افتد؛ در حالی که موتورسیکلت‌ها داستان متفاوتی دارند.
هیچ‌کس به‌طور تصادفی چند هزار دلار برای خرید موتورسیکلت ناشناخته‌ای که تنها به خاطر نشان آن جذاب به نظر می‌رسد، هزینه نمی‌کند. این یک خرید بزرگ و شخصی است و برای بسیاری از راکبان، نام برند روی مخزن موتورسیکلت به اندازه خود ماشین اهمیت دارد. ایجاد چنین اعتمادی سال‌ها زمان می‌برد و گاهی حتی نسل‌ها. برندهایی مانند هارلی-دیویدسون، که امروزه با موتورسیکلت‌های آمریکایی شناخته می‌شود، در یک شب به اینجا نرسیدند.
به‌عنوان مثال، برند Ultraviolette که هنوز به عنوان یک نام شناخته‌شده در بازار موتورسیکلت‌ها نیست، در حال حاضر با نام‌های بزرگ رقابت می‌کند. این برند در چند سال گذشته شهرت خود را با موتورسیکلت‌های برقی که به‌طور خاص بر عملکرد و تکنولوژی تمرکز دارند، ساخته است. این در حالی است که کشورش هند، سالانه تعداد زیادی موتورسیکلت تولید می‌کند، عمدتاً با قیمت‌های مناسب و برای استفاده در شهر.
اما چیزی که Ultraviolette را از دیگر برندها متمایز می‌کند، رویکردش به عنوان یک برند تکنولوژی و عملکرد است. این برند به جای رقابت با دیگر نام‌های بزرگ مانند TVS یا رویال انفیلد با موتورسیکلت‌های معمولی، به سمت ایجاد محصولاتی رفته که حس و حال و عملکردی بسیار بالاتر از آنچه که در بازار موجود است، دارند. همچنین، این شرکت به استفاده از قطعات ارزان و بی‌کیفیت روی نیاورده و بر مهندسی داخلی و فناوری‌های پیشرفته تأکید دارد.
حال Ultraviolette با گسترش به ۲۰ کشور اروپایی و جذب ۸۵ میلیون دلار دیگر برای افزایش تولید و توسعه نسل جدید پلتفورم‌های جهانی EV، به دنبال هدف بزرگ‌تری است: ورود به بازار آمریکا در سال ۲۰۲۷. این برند می‌تواند از یک استارتاپ موتورسیکلت برقی در هند به یک برند جهانی تبدیل شود.
توسعه این برند به رهبری Yali Capital و TDK Ventures صورت گرفته و همچنین مدیرعامل اینتل، Lip-Bu Tan، نیز به‌طور شخصی از این شرکت حمایت کرده است. با این حال، جذب اعتماد مشتری در بازار آمریکا و تبدیل شدن به یک نام آشنا چالش بزرگی برای Ultraviolette خواهد بود.
